Het doel van SUPER is om hoogwaardige kwaliteit met een uniek design tegen een betaalbare prijs. SUPER’s ontwerper Daniel Beckerman beschrijft waarom dat hij en met welk idee dat hij SUPER opgericht heeft: “Alle fabrikanten die al op de markt waren, maakten saaie ontwerpen”. Hij bleef zoeken naar alle de experimentele onafhankelijke kledingmerken en hij begon zich af te vragen waarom niemand de durf had om een eigenzinnige, vette lijn van brillen te ontwikkelen. Daniel wilde zonnebrillen ontwikkelen die al zijn vrienden zalig vonden om te dragen: fris, hip en stijlvol; zonder te moeten inboeten op de kwaliteit. Daniel denkt ook dat het succes van een business nooit bekomen wordt door 1 persoon maar door de samenwerking met talentvolle mensen.